Penggunaan perangkat mobile dalam pencarian online telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini disebabkan oleh kemudahan akses dan kenyamanan yang ditawarkan oleh perangkat mobile. Pengguna kini lebih cenderung untuk melakukan pencarian, membandingkan produk, dan bahkan melakukan pembelian melalui perangkat mobile mereka.
Pengaruh Mobile-First
Perilaku konsumen telah berubah secara signifikan seiring dengan peningkatan penggunaan perangkat mobile untuk pencarian online. Konsumen kini lebih memilih pengalaman yang responsif, cepat, dan sesuai dengan ukuran layar perangkat mobile mereka. Mereka juga cenderung mencari informasi secara lokal, seperti toko atau layanan terdekat, dengan menggunakan perangkat mobile mereka.
Dalam konteks ini, strategi Search Engine Marketing (SEM) perlu disesuaikan untuk mempertimbangkan penggunaan perangkat mobile dalam pencarian online. Relevansi strategi SEM menjadi sangat penting, termasuk pengoptimalan kata kunci yang relevan dengan pencarian melalui perangkat mobile, pembuatan iklan responsif yang sesuai dengan ukuran layar perangkat, dan pengoptimalan halaman arahan (landing page) yang responsif dan mudah diakses melalui perangkat mobile.
Kecepatan juga menjadi faktor penting dalam pengalaman pengguna mobile, oleh karena itu, memastikan kecepatan muat halaman (page load speed) yang baik juga merupakan bagian penting dari strategi SEM yang berbasis pada pengalaman pengguna mobile. Selain itu, termasuk juga pemilihan kata kunci yang mengakomodasi intent pencarian melalui perangkat mobile, seperti kata kunci berbasis lokal.
Dengan mempertimbangkan perubahan perilaku konsumen terhadap pencarian melalui perangkat mobile, strategi SEM yang berbasis pada pengalaman pengguna mobile menjadi semakin relevan dalam memastikan kampanye iklan online dapat mencapai target audiens dengan efektif.
Baca juga: Pengukuran Kinerja SEM: Metrik dan Alat yang Harus Diperhatikan
Mobile-First dan SEM
Mobile-First merupakan konsep yang menempatkan pengalaman pengguna melalui perangkat mobile sebagai prioritas utama dalam desain dan pengembangan website. Hal ini berarti bahwa sebuah website dirancang pertama kali untuk tampil dan berfungsi dengan baik pada perangkat mobile, kemudian baru kemudian untuk desktop. Desain responsif merupakan metode dalam mencapai konsep Mobile-First, dimana tata letak dan konten dari sebuah website akan menyesuaikan dengan perangkat yang digunakan oleh pengguna, baik itu perangkat mobile, tablet, atau desktop.
Peran Mobile-First dalam meningkatkan kualitas pengalaman pengguna sangat penting. Pengguna perangkat mobile memiliki harapan akan tampilan yang responsif, navigasi yang mudah, konten yang mudah diakses, dan waktu muat yang cepat. Dengan memprioritaskan pengalaman pengguna melalui perangkat mobile, website dapat meningkatkan keterlibatan pengguna, mempercepat keputusan pembelian, dan mengurangi tingkat keluar (bounce rate).
Google telah mendukung Mobile-First indexing, yang berarti bahwa algoritma pencarian mereka akan menggunakan versi mobile dari sebuah website untuk menentukan peringkat pencarian. Artinya, jika sebuah website memiliki versi desktop dan versi mobile, Google akan menggunakan versi mobile untuk menilai dan memeringkat kecocokan konten website tersebut dengan hasil pencarian.
Dukungan teknis dari Google terkait Mobile-First indexing melibatkan pengindeksan dan peringkat berbasis pada versi mobile sebuah website. Hal ini merangsang pengembang dan pemilik bisnis untuk memastikan bahwa versi mobile dari website mereka dioptimalkan dengan baik, sehingga dapat memberikan pengalaman yang optimal bagi pengguna perangkat mobile dan juga memberikan dampak positif terhadap peringkat pencarian website tersebut.
Dengan demikian, Mobile-First dan dukungan teknis serta algoritma pencarian terkait Mobile-First indexing dari Google memiliki peran penting dalam memastikan website dan strategi SEM dapat memenuhi harapan pengguna perangkat mobile serta mengoptimalkan kualitas dan peringkat website di hasil pencarian.
Pentingnya Mengadaptasi Strategi SEM
Pentingnya Mengadaptasi Strategi SEM untuk Penggunaan Mobile
- Implikasi Pergeseran Preferensi Pengguna Terhadap Pencarian Mobile:
Pergeseran preferensi pengguna terhadap pencarian mobile memiliki implikasi besar pada strategi SEM. Seiring dengan peningkatan penggunaan perangkat mobile untuk pencarian, penting bagi bisnis untuk memastikan bahwa strategi pencarian yang mereka gunakan dapat menjangkau dan berinteraksi dengan pengguna mobile secara efektif. Perilaku pengguna yang semakin cenderung menggunakan perangkat mobile untuk pencarian mendorong pentingnya mengadaptasi strategi SEM untuk mencapai dan memenuhi kebutuhan pengguna tersebut.
- Faktor-Faktor Kunci dalam Adaptasi Strategi SEM untuk Penggunaan Mobile:
Beberapa faktor kunci yang perlu dipertimbangkan dalam mengadaptasi strategi SEM untuk penggunaan mobile meliputi:
- Responsif Mobile: Pastikan bahwa situs web dan halaman yang diarahkan oleh iklan SEM dioptimalkan untuk tampil dengan baik dan berfungsi lancar pada perangkat mobile.
- Pencarian Lokal: Memperhatikan penggunaan istilah pencarian lokal dan memastikan strategi SEM mengakomodasi kebutuhan ini.
- Pengalaman Pengguna: Menyediakan pengalaman pengguna yang lebih fokus dan terstruktur agar sesuai dengan preferensi dan perilaku pengguna mobile.
- Manfaat dari Fokus pada Strategi SEM Berbasis Mobile:
Fokus pada strategi SEM berbasis mobile memiliki sejumlah manfaat, termasuk:
- Memperluas Jangkauan: Dapat menjangkau audiens yang lebih luas yang cenderung menggunakan perangkat mobile untuk pencarian.
- Meningkatkan Keterlibatan: Dapat menyajikan iklan yang lebih relevan dan menarik bagi pengguna perangkat mobile, meningkatkan tingkat keterlibatan dan respons terhadap iklan.
- Peningkatan Konversi: Dapat membantu meningkatkan tingkat konversi dengan menyediakan pengalaman yang dioptimalkan untuk perangkat mobile, memudahkan pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
Dengan mengadaptasi strategi SEM untuk penggunaan mobile, bisnis dapat memanfaatkan pergeseran preferensi pengguna terhadap pencarian mobile, memenuhi kebutuhan pengguna yang semakin cenderung menggunakan perangkat mobile, dan memperoleh manfaat jangkauan, keterlibatan, dan konversi yang lebih baik.
Baca juga: Dynamic Search Ads: Memahami dan Menggunakan DSA dalam SEM
Strategi SEM Berbasis Mobile-First
Penyesuaian Tata Kelola Kampanye SEM untuk Pengguna Mobile:
Dalam menerapkan strategi SEM berbasis Mobile-First, penting untuk menyesuaikan tata kelola kampanye SEM agar optimal untuk pengguna mobile. Ini termasuk mempertimbangkan jenis iklan yang paling efektif untuk ditampilkan pada perangkat mobile, mengatur penargetan yang sesuai dengan perilaku pencarian mobile, dan memastikan bahwa jumlah anggaran dialokasikan dengan baik untuk mencapai audiens mobile dengan efisien.
Penggunaan Tautan yang Responsif dan Pengalaman Pengguna yang Teroptimalkan:
Penting untuk menggunakan tautan yang responsif dan memastikan pengalaman pengguna yang teroptimalkan ketika mengarahkan pengguna mobile ke halaman situs web. Hal ini termasuk memastikan bahwa tautan iklan mengarah ke halaman tujuan yang dioptimalkan untuk perangkat mobile, menyajikan konten yang sesuai dengan kebutuhan pengguna mobile, dan memastikan kecepatan dan keterbacaan yang baik pada perangkat mobile.
Pentingnya Penerapan Teknik SEO yang Bersifat Mobile-Friendly:
Penerapan teknik SEO yang bersifat mobile-friendly menjadi kuncinya. Ini termasuk mengoptimalkan situs web untuk tampil dengan baik pada perangkat mobile, menggunakan markup yang sesuai untuk hasil pencarian lokal, dan memastikan bahwa konten situs web responsif dan mudah diakses oleh pengguna mobile.
Penggunaan Iklan Berbayar yang Efektif untuk Pengguna Mobile:
Dalam strategi SEM berbasis Mobile-First, penggunaan iklan berbayar yang efektif untuk pengguna mobile menjadi sangat penting. Ini melibatkan penggunaan format iklan yang cocok dengan layar perangkat mobile, menyampaikan pesan yang jelas dan menarik dalam ruang yang terbatas, dan memanfaatkan opsi penargetan yang terfokus pada perilaku dan preferensi pengguna mobile.
Melalui penyesuaian tata kelola kampanye SEM, penggunaan tautan yang responsif, penerapan teknik SEO yang bersifat mobile-friendly, dan penggunaan iklan berbayar yang efektif, bisnis dapat mengoptimalkan strategi SEM mereka untuk mencapai pengguna mobile dengan lebih efektif, menyajikan pengalaman yang lebih baik, dan mencapai hasil yang lebih positif dalam kampanye pemasaran online mereka.
Studi Kasus: Keberhasilan Implementasi Mobile-First pada Strategi SEM
Contoh perusahaan atau merek yang sukses dalam mengadopsi strategi SEM berbasis mobile-first:
Salah satu contoh perusahaan yang sukses dalam mengadopsi strategi SEM berbasis Mobile-First adalah perusahaan ritel pakaian dan aksesoris yang berbasis online. Dengan mengalokasikan anggaran periklanan mereka secara khusus untuk pengguna mobile, mereka berhasil mengoptimalkan tata kelola kampanye SEM mereka agar lebih efektif dalam menjangkau audiens yang menggunakan perangkat mobile. Selain itu, mereka secara aktif menggunakan format iklan yang dirancang khusus untuk tampil dengan baik pada layar perangkat mobile.
Analisis dampak positif dari perubahan strategi SEM terhadap kinerja kampanye:
Dengan memprioritaskan strategi SEM berbasis Mobile-First, perusahaan tersebut berhasil meningkatkan tingkat konversi dari kampanye iklan mereka secara signifikan. Analisis lanjutan juga menunjukkan bahwa biaya per klik (CPC) menurun karena meningkatnya relevansi iklan dengan pencarian yang dilakukan melalui perangkat mobile. Selain itu, mereka juga mencatat peningkatan dalam tingkat keterlibatan pengguna dan waktu yang dihabiskan di halaman situs web mereka oleh pengguna mobile.
Pembelajaran dan wawasan dari pengalaman yang dapat diterapkan oleh pembaca:
Pengalaman tersebut memberikan wawasan berharga bahwa adaptasi strategi SEM untuk mengakomodasi pengguna mobile secara efektif dapat memberikan hasil yang signifikan dalam hal kinerja kampanye dan pengalaman pengguna. Pembelajaran utama termasuk pentingnya menyelaraskan tata kelola kampanye SEM dengan perilaku pencarian pengguna mobile, mengoptimalkan pengalaman pengguna pada perangkat mobile, dan menggunakan format iklan yang sesuai dengan tampilan pada perangkat mobile. Kesimpulannya, kesuksesan ini menyoroti bahwa fokus pada pengguna mobile dalam strategi SEM dapat memberikan manfaat nyata bagi perusahaan, dan inisiatif untuk menyelaraskan strategi SEM dengan Mobile-First akan menjadi kunci untuk keberhasilan di era pemasaran digital yang terus berkembang.
